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对付话佳宾传媒开创人吴婷:一个贸易访道节目

2017-09-29
   

吴婷,一个安徽电视台的王牌消息主播,收视率最高的民生节目《帮女》主持人,在2013年忽然“裸辞”。

而后,她花了700天深入到完达山脉,制作了记载片《乌蜂的群舞》,失掉了2015“金熊猫”外洋记载片节天然及情况类特别评委奖。

同时,她还在长江商学院读了个EMBA,之后一会儿扎进了商业内容创业,在2016年2月创办嘉宾传媒,开端了一档叫做《我有嘉宾》的商业访谈节目。

在采访了300多名商界发袖之后,她同步做了一个叫做“嘉宾派”的实战型商学院,宾户是企业CEO和投资人,背更纵深的式样创业进发。

如许一个已经和商界间隔悠远的人,创业做财经访谈,为商界领袖“培训”,如斯的跨境和回转,个中必定有着别样的故事。比来,我和嘉宾传媒创始人吴婷进行了对话,试图找到此中的神秘。

从发现问题到解决问题,做媒体2.0

《我有嘉宾》的名字来自《诗经》的四个字:“呦呦鹿叫,食家之蒿。我有嘉宾,德音孔昭。呦呦鹿鸣,食野之芩。我有嘉宾,饱瑟鼓琴。”

正如其名,《我有嘉宾》凸起“嘉宾”的重要性,我看了这档商业访谈节目,往期的嘉宾包含科大讯飞董事长刘庆峰、明星投资人胡海泉、万通控股冯仑、赛富投资阎焱、艾瑞散团总裁杨伟庆、前央视主播赵普、吴声、前易到用车创始人周航、偶葩说制造人马东等等,曾经不下300位企业CEO和著名投资人接收了访谈。

比来许知近和马东的访谈遭到齐平易近热议,尤其对二者之间的冲突津津有味。然而,吴婷却有纷歧样的见解,她以为,传统的访谈节目更多的是收现问题、制造冲突,如许诚然能够带来较高的收视率,但是观众看完以后可能取得的价值无限。

吴婷的《我有嘉宾》节目,固然也有摩擦,问题也非常尖利,当心她不停止在这一步,而是更进一步,从发明问题到处理问题。许多不雅众,特别同是企业CEO的不雅寡,看商界首脑的访谈并非看热烈,其实不是为了看看其余商界首领裸露出了甚么问题,而是更存眷他们是若何解决问题,以给自己企业以鉴戒。

比方吴婷访谈马东的那期,我特地做了回放,可以显明看出吴婷和许知远在和马东交流的不同。许知远和马东在对时期的见地上、在精巧化上都构成了冲突、抗衡,也激起了全平易近的热议;但是吴婷的访谈,则探索的是马东做为掌管人进行内容创业的感悟,对于品牌、团队、融资……

好比,在访谈中,马东重复夸大了“头部”的重要性,就对我很有启示,他说“头部是干出来的,不是生出来就是,所有的头部内容都是经由一直试错,终极才到达的。我干电视也那么多年,大师看到说唉呀马东做过多少个好节目,其实我做了的没洞悉的节目有的是,我们不掩耳盗铃。”

吴婷,以一个独特的女性视角做财经内容,这些被吴婷谆谆告诫倒出了很多干货的节目,让很多视频前的观众震动、收获,固然也包括吴婷自己。

传统访道节目是造制抵触,为了难看、支视率,吴婷不只制作了矛盾,借带去了贸易价值。这便是分歧,这也是传统媒体和媒体2.0的分歧。

从行听到亲历,线下访学的嘉宾派出生

吴婷道,很多创业机遇都是在做的过程当中发现的。

在访谈吴声的时辰,吴婷的一些企业家友人皆很感兴致,纷纭表现念现场观赏。因而,吴婷和吴声访谈的时候,没有再只是吴婷自己,上面还坐着良多企业家。采访停止后,有一个交流,不但企业家们有一堆题目,并且吴声自己也拿出了行将宣布的“新物种发作”常识系统追求人人的倡议。

“那一天,探讨十分热闹,吴声很high,我的那些朋友们也超等high。”吴婷回想讲。

她在想,这是一种好的情势,观看《我有嘉宾》视频访谈节目对于这些企业家们来讲,仍是太浅了,只能言听。但是,像亲自走进吴声的情形试验室,并和吴声进行深度地交流,带给企业家们的休会是纷歧样的。

从言听到亲历,亚虎娱乐官网,吴婷开办了名为“嘉宾派”的实战型商学院。

嘉宾派中,学员不叫学生,而是叫做帮主,先生不叫教师,而是叫做嘉宾。这是因为,在嘉宾派,每一个帮主都不是带着耳朵来听的,而是带着问题来,带着知识来,带着经验来;每一个嘉宾也不仅是传道的,也是带着问题来,和帮主们交流。

嘉宾派的门坎很宽格,今朝,嘉宾派第发布季春季班正在报名中,仅招募42名帮主,请求前提严厉,对企业重要供是上市公司掌舵人或者策略性转型至新兴工业的传统企业者或者A轮以上高生长性的止业龙头企业开创人,对于投资人请求合股人或领有五年的投资教训。

嘉宾派最年夜的特色是线下访学,和传统意思上的游学或许观赏尽然不同,嘉宾派每期班会带着42名出色企业家真天行进22家标杆企业,和企业的掌门人及下级管理层深度交流。

拿嘉宾派走进美的访学来说,可以窥睹嘉宾派线下访学模式的一二。在访学前,嘉宾派帮主们会做很多的筹备任务,研讨美的,联合自己的企业找到问题面。

到企业后,起首做的第一件事是歇手机、闭录影、签协定,许诺失密,这样可以保障单方的交流是真实的闭门研究,都是干货。

正在美的,佳宾派帮主们取美的团体董事长兼总裁圆洪波、副总裁李飞德、人力姿势总监刘敏、好的教院院少赵怯禁止了深量的交换,企业一把脚及高等治理层的参加确保了交流的档次跟品质。

两边的交流并不是一团和睦,嘉宾派特地设置了深思互撕环节,嘉宾派帮主们会对参访企业提各类尖钝问题,乃至倡导进行发自魂魄的发问和思考。

看看嘉宾派帮主、凯石投资合股人俞铁成对方洪波提的问题,就知道讨论有多激烈:“从产业上,家电领域,美的之前是一曲坚定不碰黑电,当初美的已经把东芝拿下来,那么将来美的对黑电产业有什么斟酌呢?客岁,董明珠表示空调已经快到天花板了,要造新动力汽车,从你来看,董明珠造车成功的可能性有多大?美的出售库卡案是贪图人都为之奋发的事件,让国人特别骄傲,那末美的在收购库卡案中碰到的最大的挑衅是什么?”

后期的进修,现场的分享,互撕和反思都让嘉宾派的帮主们在加入每次访学后收成谦满、认知降华。据懂得,嘉宾派帮主们对历次线下访学的好评率都是100%,这实在很常见。

“每次访问返来都有帮主说,这是酣畅淋漓的推翻,此次我的过往认知被击得破碎,这回我的思绪翻开了,这下我找到了最该找的人。所有弗成言传,只能亲历。”吴婷说。

对于受访的企业来说,经由过程和嘉宾派帮主们的深进交流,异样收成满满。

在对科年夜讯飞的访学时,现场召开了针对科大讯飞翻译机的小型公董会环顾,列位帮主对应产物从形状设想到价钱定位到功效缺点等提出了很多问题和提议,科大讯飞创初人刘庆峰带着翻译机产物背责人和帮主们进行了剧烈的比武讨论,最后帮主们的一些建议获得了采用。

在皖新传媒的访学时,帮主们实体看望了皖新传媒推出的号称“寰球第一家共享书店”,廓清了曲解,增进了一些商业的配合,有帮主在厥后这样写道:

“之前看到很多对这家同享书店的批驳和讥嘲作品,因而没抱太大冀望。没推测进进书店,看到外面的咖啡馆、苦品店、中中餐馆迷你影院的死意因为水爆人流生意均匀大涨50%,书店随处都是或坐或站一心念书的各年纪段读者,晓得这个商业模式已胜利了。读者付99元押金可以在书店一次带归去2本总价不跨越150元的书,无穷次借还,每读完一册书书店还嘉奖读者1元钱,看完特殊爱好的书可以间接用一个APP把借的书购上去……新商业模式减上诚品式的混拆跨界商业模式,咱们看到了一个书店业「新物种」”。

嘉宾派的形式很奇特,嘉宾和帮主,企业和访学者,支付即播种,互撕即互爱,衔接即价值。

从内容为王到价值为王,新物种的“深而美”

嘉宾派,不是传统的商学院,也和传统的游学、企业参观不同,经由过程深度和实战,给嘉宾派的帮主们和参访企业都带来了价值。

《我有嘉宾》商业访谈,不是一个传统的视频访谈节目,而是经过和商业领袖的深度交流,给观众们带来价值。

我经常在想,内容创业者、媒体人创业始终是有个误区,老是信仰内容为王,认为只有做出好的内容,就可以创业成功。

这话对,由于内容是媒体人、内容创业者的上风,在吸援用户存眷上也是无比主要的利器。

但这话也错误,果为纯真好的内容还不敷,更要用户为王、价值为王。假如您做的内容不克不及以你的目的用户需要为中心,不克不及给他们带来价值,即便浏览度10万+、收视率爆表,也出有什么现实的用途。

就像吴婷的嘉宾传媒,你说她是媒体、自媒体,还是培训、商学院,实际上是,也都不是,在我看来,她是一个新物种。

所谓新物种,我的界说是针对一个细分人群的细分场景,做深做透,给他们带来价值,这时候候种别的界线反而含混了,看似跨界,实在否则。茑屋书店,看起来高出书店、咖啡馆、观光社等范畴,实践上又很简略,就是因为用户在谁人场景下须要这些办事。

嘉宾传媒不就是针对企业家这样一个细分人群的进修场景,做深做透,不管是《我有嘉宾》的访谈节目,还是嘉宾派这样的线下访学,或者已来将推出的CEO报告、案例课等,都是给他们带来价值。

吴婷给本人的定位是“深而美”,差别于“小而美”,针对付企业担任人和投资人那个细分群体,深刻发掘,供给深度的驾驶。

这是一个看起来很美的买卖和奇迹。